Привет! Расскажите о вашей задаче
Персональный подход для клиники персональной медицины Сбера
Комплексное техническое обслуживание вместе с работами по поисковому продвижению сайта. Нестандартный и жесткий KPI на проекте – сделки!
Подробнее
Заказчик — Клиника «Медекс»
В клинике работает команда врачей, объединенных принципом «врач для пациента».
Мы используем высокотехнологичное диагностическое оборудование, инновационные методы и авторские разработки врачей с международным признанием, реализуем уникальные индивидуальные программы терапии.
Клиника работает
по следующим направлениям:
по следующим направлениям:
- терапия,
- неврология,
- кардиология,
- урология,
- гинекология,
- дерматовенерология,
- мануальная терапия,
- физиотерапия,
- УЗИ и прочим.
Сложности
и особенности
проекта
и особенности
проекта
01
Сайт, с которым мы начали работать, был разработан очень давно на платформе MoDX,
очень давно не обновлялся и содержал огромное количество «костылей»
в программном коде. Верстка не проходила тесты на кросбраузерность.
02
Также была сложность в том, что для расширения контента необходимо было создавать
контент экспертного, в плане медицины, уровня, который внутри клиники создавать было
очень затруднительно.
Начало работы
Аналитика показателей сайта / Маркетинговая стратегия
Сайт создан на платформе MODX. Клиника Медекс предоставляет услуги ДМС для сотрудников
компании СБЕР. Сайт компании разработан давно и не обновлялся уже много лет.
задача
Задача для услуги SEO была стандартная — поднять количество ЛИДов по каналу поиск.
особенность
Особенность контракта заключалась в том, что наше KPI заключалось не в ЛИДах,
а в уже совершенных сделках по каналу «Поиск».
техническая поддержка
Кроме этого в рамках контракта мы взяли
на себя все работы по технической поддержке сайта.
изображение 1 (таблица с динамикой роста переходов из поисковых систем)
В рамках проекта было решено
01
Провести аудит
Провести полный аудит сайта, как технический так и аудит SEO-оптимизации
02
Исправить ошибки
Исправить технические ошибки сайта, ошибки верстки
03
оптимизировать
Провести оптимизацию сайта
04
контент план
Составить контент-план для расширения ширины семантики сайта
05
ссылочное
Составить ссылочную стратегию для расширения ссылочного окружения
изображение 2 (часть таблицы с результатами тестирования сайта)
Оптимизация сайта
Объем таблицы с выполненными работами по оптимизации
В рамках изучения оптимизации были найдены все возможные ошибки, которые только можно было допустить.
Кроме этого в рамках работ по оптимизации был проведен анализ сайтов конкурентов, а также разработан план по расширению контента.
Изображение 3 (Часть таблиц с задачами и результатами по ним)
Работы в рамках продвижения сайта
В рамках перманентных работ по продвижению, было определено несколько групп задач, которые
выполнялись ежемесячно:
01
Мониторинг данных Вебмастеров (Яндекс, Google)
-
/1Проверка проблем сайта (анализ раздела диагностика сайта, внесение правок)
-
/2Проверка и корректировка файла sitemap.xml
-
/3Проверка и корректировка файла robots.txt
-
/4Проверка раздела индексирование, принудительная индексация страниц. Работа по статусам (N/A, недостаточно качественная, ошибки)
-
/5Проверка Яндекс Бизнеса
-
/6Ответы на положительные отзывы в Яндекс Картах (опротестование негативных)
02
Работа со ссылочной массой
-
/1Закупка ссылок
-
/2Удаление неэффективных ссылок
03
Работа с контентом
-
/1Написание статей для разделов и для блога, размещение, оптимизация
-
/2Исправление плотности контента на сайте
-
/3Исправление сниппетов в выдаче
04
Сканирование сайта (Screaming Frog) с целью поиска ошибок и их исправление
-
/1Сканирование сайта (Screaming Frog), создание списка дублей, ошибок и прочего [самый большой пункт, несмотря на свою краткость]
-
/2Исправление/задание в ТП по результатам
05
Аналитическая часть
-
/1Сбор анализ и фиксация данных за прошедший период (календарный месяц)
-
/2Дополнение таблиц данными по общему трафику
-
/3Прослушивание звонков в CallTouch (сведение данных в таблицу)
06
Отчетность
-
/1Формирование ежемесячного отчета
изображение 4 (таблица с результатами динамики заявок по каналу "Поиск")
результат
600 %
Рост трафика по каналу «Поиск» вырос в 6 раз за 1,5 года
Абсолютные величины на снимке
из Метрики скрыты, но мы говорим
о десятках и далее сотнях тысяч переходов.
500 %
Рост количества ЛИДов в 5 раз
Абсолютные данные также конфиденциальны, но мы говорим
о сотнях обращений.
400 %
Показатель KPI вырос в 4 раза
Наше основное KPI был рост сделок.
Данный показатель вырос в 4 раза.
Работа продолжается.